Voy a empezar con una confesión: yo no seguiría a un shopping en Instagram. Y hace más de quince años que trabajo para shoppings. No lo digo para hacerme la rebelde. Lo digo porque es lo primero que tendría que preguntarse cualquiera que arma el marketing digital para shopping centers: ¿por qué alguien querría ver en su feed a un edificio lleno de locales? Cuando te hacés esa pregunta en serio, cambian un montón de decisiones. Qué se publica, cómo se arranca un video y, sobre

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